Glossar · SEO · GEO · Local · Tech
SEO-, GEO- & Marketing-Glossar – verständlich erklärt.
91 Begriffe aus SEO, GEO, lokaler Sichtbarkeit, Webdesign und Marketing-Automation – praxisnah erklärt, mit Beispielen und Daten. Aktualisiert für 2026 inklusive AI Overview, INP, Share of Model und LLM-Sichtbarkeit.
Wofür ein SEO-, GEO- und Marketing-Glossar?
Dieses Glossar erklärt 91 zentrale Begriffe rund um Sichtbarkeit in Google, in lokaler Suche und in KI-Antworten – kurz, faktengenau und mit dem nötigen Kontext, damit Sie Angebote, Reports und Diskussionen souverän einordnen können. Wir bündeln klassische SEO-Grundlagen, technische Performance-Kennzahlen (Core Web Vitals), Local-SEO-Begriffe (Local Pack, NAP, Citations) und die neue Welt der KI-Sichtbarkeit (GEO, LLMO, AEO, Share of Model, AI Overview).
Thematische Schwerpunkte
- SEO-Grundlagen: Title-Tag, Meta-Description, Search Intent, Onpage- und Offpage-SEO, interne Verlinkung, Keyword-Strategie.
- Technical SEO & Performance: Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), Indexierung, Canonical, hreflang, Schema, Crawlability.
- Local SEO: GBP, Local Pack, NAP, Citations, Bewertungs-Pipeline und -Velocity, Multi-Standort-SEO.
- GEO & KI-Sichtbarkeit: GEO, LLMO, AEO, Share of Model, AI Overview, AI Mode, Brand Mention, Earned Media, llms.txt.
- Content & E-E-A-T: Pillar-Content, Themen-Cluster, Helpful Content System, Person-Schema, YMYL, Content-Refresh.
- Conversion & Reporting: Conversion-Rate, CRO, Featured Snippet, Zero-Click-Suche, Impressionen.
Tipp: Über die A–Z-Leiste unten springen Sie direkt zum jeweiligen Buchstaben. Verlinkte Service-Seiten vertiefen die wichtigsten Begriffe.
A
- AEO (Answer Engine Optimization)
- Disziplin, mit der Inhalte für Featured Snippets, „People Also Ask“-Boxen und Google AI Overviews optimiert werden. Ziel: als direkte Antwort erscheinen, nicht nur in der Trefferliste.
- AI Mode
- Eigenständiger KI-Antwort-Modus in der Google-Suche (separater Tab). Liefert komplette Antworten statt Linklisten und erreichte 2026 über 100 Mio. monatliche Nutzer mit einer Zero-Click-Rate von rund 93 %.
- AI Overview
- Generative Zusammenfassung über den klassischen Suchergebnissen bei Google. Zitiert in der Regel 1–3 Quellen mit Verlinkung. Erscheint 2026 auf rund 50 % aller Google-Suchen.
- Algorithmus-Update
- Änderung an den Bewertungs-Regeln einer Suchmaschine oder eines KI-Modells. Kann Rankings und Sichtbarkeit deutlich verschieben.
- Anker-Text
- Klickbarer Text eines Links. Beschreibende Anker („Local-SEO-Guide“) wirken besser als generische („hier klicken“).
- Article-Schema
- Strukturierte Daten nach schema.org für redaktionelle Beiträge (Headline, Autor, datePublished, dateModified). Wichtiges Freshness- und E-E-A-T-Signal.
- audience (Schema)
- Eigenschaft im Service-Schema, die die Zielgruppe einer Leistung benennt – wichtig für Branchenseiten, damit KI die Passung erkennt.
B
- Backlink
- Externer Link von einer anderen Website auf Ihre. Wirkt als Vertrauenssignal – Qualität schlägt Quantität. Für GEO sind Brand Mentions oft wichtiger als reine Links.
- Bewertungs-Pipeline
- Automatisierter Prozess, der nach erbrachter Leistung eine freundliche Bewertungs-Anfrage auslöst (E-Mail/SMS/QR). Steigert die Bewertungs-Konversion typischerweise um Faktor 4–8.
- Bewertungs-Velocity
- Geschwindigkeit, mit der ein Unternehmen neue Bewertungen erhält. 2026 wichtiger als die Gesamtzahl: 4 frische Reviews pro Monat schlagen 50 alte ohne neuen Zufluss.
- Bing Webmaster Tools
- Microsoft-Pendant zur Google Search Console. Wichtig, weil ChatGPT-Suche und Copilot auf dem Bing-Index aufbauen – ohne Bing-Indexierung keine ChatGPT-Zitation.
- Brand Mention
- Erwähnung Ihrer Marke in einer externen Quelle – mit oder ohne Backlink. Wirkt sowohl für klassisches SEO als auch für GEO. Korreliert laut Studien rund 3× stärker mit KI-Sichtbarkeit als Backlinks.
- Schema-Typ, der die Hierarchie einer Seite (Startseite → Hub → Detail) maschinenlesbar abbildet. Erzeugt im Suchergebnis die Breadcrumb-Pfad-Anzeige.
C
- Canonical-Tag
- HTML-Auszeichnung, die Google sagt, welche URL die „Master“-Version eines Inhalts ist. Pflicht zur Vermeidung von Duplicate Content.
- Citation
- Erwähnung Ihres Unternehmens mit NAP-Daten in einem Online-Verzeichnis. Wirkt als externes Bestätigungs-Signal für Local SEO.
- CLS (Cumulative Layout Shift)
- Kennzahl der Core Web Vitals. Misst, wie stark das Layout während des Ladens „springt“. Zielwert: < 0,1.
- Content-Cluster
- Gruppe thematisch verwandter Inhalte rund um eine Pillar-Seite, die intern stark verlinkt sind. Signalisiert Google Themenautorität und stärkt alle Seiten der Gruppe.
- Content-Refresh
- Gezielte Aktualisierung bestehender Top-Inhalte (Daten, Beispiele, Quellen). KI-Systeme bevorzugen frische Inhalte – beobachtet wird ein „3-Monats-Citation-Cliff“ für veraltete Beiträge.
- Conversion-Rate
- Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen (Anfrage, Kauf, Anmeldung). Wichtigster ROI-Indikator.
- Core Web Vitals (CWV)
- Drei Google-Messwerte für das Nutzererlebnis: LCP (Ladezeit), INP (Reaktion), CLS (Stabilität). Bestätigter Ranking-Faktor – nur rund 47 % der Seiten erreichen 2026 alle drei „guten“ Schwellen.
- Crawlability
- Wie gut Suchmaschinen-Bots Ihre Seiten finden und durchsuchen können. Wird über robots.txt, Sitemap und interne Links gesteuert.
- Crawl-Budget
- Anzahl der URLs, die Googlebot pro Zeit-Einheit auf einer Domain crawlt. Bei großen Sites kritisch.
- CRO (Conversion Rate Optimization)
- Datenbasierte Optimierung der Conversion-Rate über Analyse, Hypothesen, A/B-Tests und nur belegte Änderungen.
D
- dateModified
- Schema-Eigenschaft, die das letzte Aktualisierungs-Datum eines Inhalts angibt. Direktes Freshness-Signal für Google und KI-Systeme.
- DSGVO-konforme Marketing-Automation
- Marketing-Automatisierung mit Double-Opt-in, AV-Verträgen, Datensparsamkeit und transparenter Widerrufs-Möglichkeit – Pflicht im deutschen Markt.
- Duplicate Content
- Identische oder fast identische Inhalte auf mehreren URLs. Wird von Suchmaschinen tendenziell nicht abgestraft, aber sie wählen nur eine Version aus – die anderen verschwinden.
E
- Earned Media
- Externe, nicht bezahlte Erwähnungen Ihrer Marke in Branchenmedien, Communities (Reddit), Wikipedia oder Bewertungsportalen. KI-Modelle bevorzugen Earned Media systematisch gegenüber Brand-eigenem Content.
- E-E-A-T
- Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Googles Bewertungs-Framework für Inhalts-Qualität. Pflicht für medizinische, finanzielle und rechtliche Themen – bei YMYL bis zu ~24 % Korrelations-Gewicht im Ranking.
- Entität
- Klar identifizierbares Objekt in der digitalen Welt – Marke, Person, Ort, Konzept. KI-Modelle bauen ihre Antworten auf Entitäten auf. Seiten mit 15+ erkennbaren Entitäten werden rund 4,8× häufiger von AI Overviews zitiert.
- Entitäten-Konsistenz
- Identische Darstellung einer Marke (Name, Leistungen, Adresse) über die gesamte Web-Präsenz hinweg. Voraussetzung dafür, dass KI die Marke eindeutig zuordnet.
F
- FAQ-Schema
- Strukturierte Daten nach schema.org, die Frage-Antwort-Blöcke maschinenlesbar machen. Voraussetzung für „People Also Ask“-Boxen und AI Overviews.
- Featured Snippet
- Hervorgehobene Antwort über den klassischen Suchergebnissen. Position 0. Klickrate ist oft 2× höher als Position 1.
- fetchpriority
- HTML-Attribut zur Priorisierung des wichtigsten Bildes (LCP-Element). Sorgt dafür, dass das Hauptbild bevorzugt geladen wird – einer der wirksamsten LCP-Hebel.
G
- GBP (Google Business Profile)
- Früher Google My Business. Das Unternehmensprofil bei Google. Für lokale Anbieter wichtigster Sichtbarkeits-Kanal – Profile mit 100+ Fotos erhalten rund 520 % mehr Anrufe.
- GEO (Generative Engine Optimization)
- Disziplin, die Inhalte für Sichtbarkeit in generativen KI-Modellen optimiert (ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews).
- Google Search Console
- Kostenloses Google-Tool für Indexierungs-Status, Klicks, Impressionen, Position und Core-Web-Vitals-Berichte. Pflicht-Werkzeug für jedes SEO-Projekt.
H
- hasOfferCatalog
- Schema-Eigenschaft, die Unterleistungen eines Service-Hubs maschinenlesbar bündelt. Hilft KI-Systemen, die Leistungsstruktur eines Anbieters zu verstehen.
- Headline-Tag (H1–H6)
- HTML-Auszeichnung für Überschriften-Hierarchie. H1 nur einmal pro Seite, H2/H3 logisch geschachtelt.
- Helpful Content System
- Googles Bewertungsrahmen für hilfreiche, vertrauenswürdige, menschenzentrierte Inhalte. Rahmt Inhalte als „Who, How, Why“ (wer, wie, warum).
- HowTo-Schema
- Strukturierte Daten für Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Verbessert die Extrahierbarkeit durch KI-Systeme und macht Inhalte zu klaren Zitat-Kandidaten.
- hreflang
- HTML-Auszeichnung für mehrsprachige Websites. Sagt Google, welche Sprach-Version für welchen Markt gedacht ist.
I
- Impressionen
- Wie oft eine Seite in Suchergebnissen angezeigt wurde. Mit AI Overviews steigen die Impressionen oft, während die Klicks gleichzeitig fallen – die alte Gleichung „mehr Sichtbarkeit = mehr Traffic“ stimmt nicht mehr.
- Indexierung
- Aufnahme einer URL in den Google-Suchindex. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen.
- Interne Verlinkung
- Links zwischen Seiten der eigenen Domain. Wichtig für Crawl-Pfade, Linkkraft-Verteilung und thematische Cluster-Bildung.
- INP (Interaction to Next Paint)
- Kennzahl der Core Web Vitals. Misst, wie schnell die Seite auf Klicks reagiert. Zielwert: < 200 ms. Ersetzt seit März 2024 den älteren FID-Wert. 2026 der am häufigsten verfehlte CWV-Wert (43 % der Seiten scheitern).
J
- JSON-LD
- Format für strukturierte Daten (Schema.org) im JSON-Format, von Google bevorzugt. Wird im
<head>oder Body als<script type="application/ld+json">eingebunden.
K
- Keyword
- Suchbegriff oder Such-Phrase, für die Sie ranken möchten. Modern wird stärker über Suchintention als über einzelne Keywords gedacht.
- Keyword-Kannibalisierung
- Wenn mehrere URLs einer Domain um dasselbe Keyword konkurrieren. Schwächt alle Beteiligten – Lösung: Konsolidieren oder per Canonical-Tag eine Master-URL definieren.
- KI-Sichtbarkeit
- Synonym für GEO – Sichtbarkeit Ihrer Marke in den Antworten generativer KI-Modelle.
L
- LCP (Largest Contentful Paint)
- Kennzahl der Core Web Vitals. Misst, wann der Hauptinhalt sichtbar ist. Zielwert: < 2,5 s. Wirksamste Hebel: WebP/AVIF-Bilder, fetchpriority, CDN, kritisches CSS inlinen.
- LLMO (Large Language Model Optimization)
- Technische Seite von GEO. Optimierung für die Verarbeitung durch große Sprachmodelle über Schema, Entitäten, Struktur.
- llms.txt
- Strukturierte Markdown-Datei im Root einer Domain, die KI-Crawlern eine maschinenlesbare Übersicht aller relevanten Seiten und Themen liefert – das Pendant zur sitemap.xml für LLMs.
- LocalBusiness-Schema
- Schema-Typ für lokale Unternehmen mit Adresse, Öffnungszeiten, Telefon, Bewertungen. Wichtigster strukturierter Daten-Typ für Local SEO.
- Local Pack
- Die drei hervorgehobenen Unternehmens-Treffer in Google mit Kartenansicht. Absorbiert 44–58 % der Klicks bei lokalen Suchen – ab Platz 4 faktisch unsichtbar.
M
- mainEntityOfPage
- Schema-Eigenschaft, die die kanonische Seite einer Entität markiert – z. B. die Autoren-Profilseite als offizieller Anker einer Person.
- Meta-Description
- HTML-Auszeichnung, die unter dem Title-Tag in Suchergebnissen erscheint. Beeinflusst Klickrate, nicht Ranking direkt. Ideal: 120–160 Zeichen mit Hauptkeyword.
- Multi-Standort-SEO
- Disziplin für Unternehmen mit mehreren Filialen. Jeder Standort braucht ein eigenes optimiertes Profil und eine Standortseite mit lokalem Inhalt.
N
- NAP
- Name, Address, Phone. Die drei Datenpunkte, die Zeichen-genau über alle Online-Quellen (Website, GBP, Verzeichnisse) übereinstimmen müssen – auch „Str.“ vs. „Straße“ kann das Signal schwächen.
- noindex
- Meta-Tag, der Suchmaschinen anweist, eine Seite nicht in den Index aufzunehmen. Häufige Fehlerquelle bei Relaunches, wenn er versehentlich live geht.
O
- OfferCatalog
- Schema-Typ, der eine strukturierte Gruppe von Service-Offerings abbildet – ideal für Hub-Seiten mit mehreren Unterleistungen.
- Offpage-SEO
- Maßnahmen außerhalb der eigenen Website – Backlinks, Brand Mentions, digitale PR, Citations.
- Onpage-SEO
- Maßnahmen direkt auf der Seite – Title-Tags, Meta-Tags, H-Hierarchie, interne Links, Bild-Alt-Texte.
- Orphan-Seite
- Seite, die keine internen In-Body-Links erhält. Wird von Google schlechter gecrawlt und gerankt – häufiges Problem bei wenig vernetzten Branchen- oder Service-Seiten.
P
- People Also Ask (PAA)
- Aufklappbare Fragen-Boxen in den Google-Suchergebnissen. Über FAQ-Schema erreichbar.
- Perplexity
- KI-Suchmaschine mit transparenter Quellen-Verlinkung. Gilt als experimentierfreudig und wird in der GEO-Praxis am schnellsten reaktiv – erste Erwähnungen oft schon nach 4–6 Wochen.
- Person-Schema
- Schema-Typ für benannte Autoren oder Experten (name, jobTitle, image, sameAs). Eines der stärksten E-E-A-T-Signale für Beiträge.
- Pillar-Content
- Langer, umfassender Inhalt, der ein Thema vollständig abdeckt. Ankerpunkt für Cluster-Artikel. Top-rankende Pillar-Seiten haben 2026 typischerweise 2.000–3.000+ Wörter.
- ProfilePage-Schema
- Schema-Typ für Personen- oder Profilseiten, der die zugehörige Person-Entität als mainEntity bündelt.
Q
- Quality Rater Guidelines
- Internes Bewertungs-Handbuch, nach dem Googles Quality Rater Suchergebnisse beurteilen. Definiert E-E-A-T und YMYL und prägt indirekt, wie Googles Algorithmen Qualität bewerten.
R
- Rich Results
- Erweiterte Such-Snippets (Sterne, Preise, FAQs, How-To-Schritte, Bilder) auf Basis strukturierter Daten. Erhöhen die Klickrate spürbar.
- Robots.txt
- Datei im Root einer Domain, die Suchmaschinen-Bots Anweisungen zur Crawlbarkeit gibt. Fehlkonfiguration kann Seiten ungewollt aus dem Index aussperren.
S
- sameAs (Schema)
- Eigenschaft, die eine Entität mit ihren externen Profilen (LinkedIn, Xing, Wikipedia) verknüpft. Kritisch für die Verifizierbarkeit von Person- und Organization-Entitäten.
- Schema.org
- Standardisiertes Vokabular für strukturierte Daten. Pflicht für moderne SEO und GEO. Schema-Markup verbessert die LLM-Auffindbarkeit um rund 67 %.
- Search Intent
- Absicht hinter einer Suchanfrage – informational, transactional, navigational, commercial. Bestimmt das passende Content-Format.
- SEA (Search Engine Advertising)
- Bezahlte Werbung in Suchmaschinen (vor allem Google Ads). Liefert sofortige Sichtbarkeit, endet aber mit dem Budget – Gegenstück zum nachhaltigen organischen SEO.
- Service-Schema
- Schema-Typ für Dienstleistungen mit Eigenschaften wie serviceType, provider, areaServed und hasOfferCatalog. Pflicht-Markup für jede Dienstleistungsseite.
- Service-Area-Business
- Google-Profil-Variante für Anbieter ohne festes Ladengeschäft (z. B. mobile Handwerker). Erscheint im Local Pack, ohne öffentliche Adresse anzugeben.
- GEO-KPI. Anteil aller in einem KI-Modell genannten Quellen, die auf Ihre Marke entfallen. Wird systematisch über typische Such-Intents über mehrere Modelle hinweg gemessen.
- SERP (Search Engine Result Page)
- Suchergebnis-Seite. Enthält heute oft AI Overview, Local Pack, Featured Snippets, PAA-Boxen und klassische Treffer.
- Sitemap (XML)
- Maschinenlesbare Liste aller URLs einer Domain. Wird in Google Search Console eingereicht.
lastmod-Angaben helfen Crawlern, neue Versionen schneller zu finden. - speakable (Schema)
- Schema-Eigenschaft, die Passagen markiert, die sich für Voice-Antworten besonders eignen. Wichtig für Voice Search und AEO.
- Suspendierung (GBP)
- Sperrung eines Google-Unternehmensprofils durch Google – meist wegen Richtlinien-Verstößen (Keyword-Stuffing im Namen, falsche Adresse, Duplikate). Wiederherstellung dauert oft 3–14 Tage.
T
- Themen-Cluster
- Modell, bei dem eine Pillar-Seite ein Hauptthema breit abdeckt und mehrere Detail-Seiten Teilaspekte vertiefen, alle untereinander verlinkt. Stärkster moderner Content-Architektur-Ansatz.
- Title-Tag
- HTML-Auszeichnung für den Klick-Titel im Suchergebnis. Wichtigster einzelner Onpage-Faktor. Max. 60 Zeichen – Keyword vorne, Marke hinten.
- Trust-Signal
- Vertrauenshinweis auf einer Seite oder im Web – z. B. Bewertungen, Autoren-Bio, Impressum, Quellenangaben, Zertifikate. Zentral für E-E-A-T und KI-Zitation.
U
- URL-Mapping
- Vollständige Zuordnung aller alten URLs zu ihren neuen Entsprechungen bei einem Relaunch. Grundlage für 301-Weiterleitungen – ohne sauberes Mapping verlieren Sites typischerweise 20–60 % Rankings beim Relaunch.
V
- Voice Search
- Sprachbasierte Suche über Assistenten wie Google Assistant, Siri oder Alexa. Antworten kommen meist aus Featured Snippets – AEO-Maßnahmen wirken zugleich für Voice Search.
W
- WebPage-Schema
- Schema-Typ für einzelne Seiten mit Eigenschaften wie author, reviewedBy, dateModified und speakable. Bündelt Autoren- und Freshness-Signale an einer Stelle.
X
- x-default (hreflang)
- Spezieller hreflang-Wert für Nutzer, deren Sprache oder Region keine eigene Version hat. Pflicht-Fallback bei mehrsprachigen Sites.
Y
- YMYL (Your Money or Your Life)
- Themen, bei denen falsche Inhalte realen Schaden anrichten können – Gesundheit, Finanzen, Recht, Sicherheit. Google prüft hier E-E-A-T besonders streng (~24 % Ranking-Korrelation).
Z
- Zero-Click-Suche
- Suche, die ohne Klick auf ein externes Ergebnis endet – weil die Antwort direkt im Suchergebnis steht (AI Overview, Featured Snippet, Knowledge Panel). 2026 bei rund 65 %; mit AI Overview steigt der Wert auf 72 %.
Begriff fehlt?
Sagen Sie uns, was wir ergänzen sollen.
Wir erweitern das Glossar kontinuierlich. Schreiben Sie uns, welcher Begriff Ihnen fehlt – wir nehmen ihn typischerweise innerhalb einer Woche auf.
Begriff vorschlagen →